الجديد

تاريخ أول بطاقة ائتمان

تاريخ أول بطاقة ائتمان

أصبح شحن المنتجات والخدمات طريقة للحياة. لم يعد الناس يجلبون النقود عندما يشترون سترة أو جهازًا كبيرًا ، بل يقومون بشحنها. بعض الناس يفعلون ذلك لراحة عدم حمل النقود ؛ البعض الآخر "وضعه على البلاستيك" حتى يتمكنوا من شراء عنصر لا يمكنهم تحمله. بطاقة الائتمان التي تسمح لهم بذلك هي اختراع من القرن العشرين.

في بداية القرن العشرين ، كان على الناس أن يدفعوا نقدًا مقابل كل المنتجات والخدمات تقريبًا. على الرغم من أن الجزء الأول من القرن شهد زيادة في حسابات ائتمان المتاجر الفردية ، إلا أنه لم يتم اختراع بطاقة ائتمان يمكن استخدامها في أكثر من تاجر حتى عام 1950. بدأ كل شيء عندما ذهب فرانك إكس ماكنمارا واثنان من أصدقائه إلى عشاء.

العشاء الشهير

في عام 1949 ، ذهب فرانك إكس ماكنمارا ، رئيس مؤسسة هاملتون للائتمان ، لتناول الطعام مع ألفريد بلومينغديل ، صديق وحفيد مؤسس متجر بلومنجديل ، ورالف سنايدر ، محامي ماكنمارا. كان الرجال الثلاثة يأكلون في مطعم ماجورز كابين جريل ، وهو مطعم مشهور في نيويورك يقع بجوار مبنى إمباير ستيت ، لمناقشة مشكلة العملاء في شركة هاميلتون الائتمانية.

كانت المشكلة أن أحد عملاء ماكنمارا قد اقترض بعض المال لكنه لم يتمكن من سدادها. وقع هذا العميل بعينه في مشكلة عندما أقرض عددًا من بطاقات الشحن الخاصة به (المتوفرة من متاجر فردية ومحطات وقود) لجيرانه الفقراء الذين يحتاجون إلى عناصر في حالات الطوارئ. بالنسبة لهذه الخدمة ، طلب الرجل من جيرانه تسديد تكلفة الشراء الأصلي بالإضافة إلى بعض المال الإضافي. لسوء الحظ بالنسبة للرجل ، لم يتمكن الكثير من جيرانه من سداده خلال فترة زمنية قصيرة ، ثم أجبر على اقتراض أموال من مؤسسة هاملتون الائتمانية.

في نهاية الوجبة مع أصدقائه ، وصل ماكنمارا إلى جيبه لمحفظته ليتمكن من دفع ثمن الوجبة (نقدًا). لقد صُدم عندما اكتشف أنه قد نسي محفظته. ولحرجته ، اضطر إلى الاتصال بزوجته وجعلها تحضر له بعض المال. تعهد ماكنمارا أبدا أن ندع هذا يحدث مرة أخرى.

بدمج المفهومين من ذلك العشاء ، وإقراض بطاقات الائتمان وعدم وجود نقود في متناول اليد لدفع ثمن الوجبة ، ابتكر ماكنمارا فكرة جديدة - بطاقة ائتمان يمكن استخدامها في مواقع متعددة. ما كان رواية خاصة حول هذا المفهوم هو أنه سيكون هناك وسيط بين الشركات وعملائها.

الوسيط

على الرغم من وجود مفهوم الائتمان لفترة أطول من المال ، إلا أن حسابات الرسوم أصبحت شائعة في أوائل القرن العشرين. مع اختراع السيارات والطائرات وشعبتها المتزايدة ، أصبح لدى الناس الآن خيار السفر إلى مجموعة متنوعة من المتاجر لاحتياجات التسوق الخاصة بهم. في محاولة لالتقاط ولاء العملاء ، بدأت العديد من المتاجر ومحطات الوقود في تقديم حسابات رسوم لعملائها والتي يمكن الوصول إليها عن طريق البطاقة.

لسوء الحظ ، كان على الناس إحضار العشرات من هذه البطاقات معهم إذا كان عليهم القيام بيوم للتسوق. كان لدى McNamara فكرة الحاجة إلى بطاقة ائتمان واحدة فقط.

ناقش ماكنمارا الفكرة مع بلومنجديل وسنايدر ، وجمع الثلاثة بعض الأموال وبدأوا شركة جديدة في عام 1950 أطلقوا عليها اسم داينرز كلوب. كان داينرز كلوب سيصبح وسيطاً. بدلاً من الشركات الفردية التي تقدم الائتمان لعملائها (الذين ستقدم لهم الفواتير لاحقًا) ، كان داينرز كلوب يقدم الائتمان لأفراد للعديد من الشركات (ثم فاتورة العملاء ودفع الشركات).

في السابق ، كان بإمكان المتاجر جني الأموال من خلال بطاقات الائتمان الخاصة بهم عن طريق الحفاظ على ولاء العملاء لمتجرهم الخاص ، وبالتالي الحفاظ على مستوى مبيعات مرتفع. ومع ذلك ، احتاج Diners Club إلى طريقة مختلفة لكسب المال لأنهم لم يبيعوا أي شيء. لتحقيق ربح دون فرض رسوم (جاءت بطاقات الائتمان التي تحمل فوائد في وقت لاحق) ، تم فرض رسوم على الشركات التي قبلت بطاقة Diners Club الائتمانية بنسبة 7 في المائة لكل معاملة ، بينما تم فرض رسوم سنوية قدرها 3 دولارات على المشتركين في بطاقة الائتمان (بدأ في 1951).

شركة McNamara الائتمانية الجديدة تركز على الباعة. نظرًا لأن مندوبي المبيعات غالباً ما يحتاجون إلى تناول العشاء (ومن هنا جاء اسم الشركة الجديدة) في العديد من المطاعم للترفيه عن عملائهم ، فقد احتاج Diners Club إلى إقناع عدد كبير من المطاعم بقبول البطاقة الجديدة وحمل الباعة على الاشتراك.

تم منح بطاقات الائتمان الأولى لداينرز كلوب في عام 1950 إلى 200 شخص (معظمهم من الأصدقاء ومعارف ماكنمارا) وقبلها 14 مطعمًا في نيويورك. لم تكن البطاقات مصنوعة من البلاستيك. بدلاً من ذلك ، كانت أول بطاقات ائتمان داينرز كلوب مصنوعة من الأوراق الورقية مع طباعة مواقع القبول على الظهر.

في البداية ، كان التقدم صعبًا. لم يرغب التجار في دفع رسوم Diners Club ولم يرغبوا في المنافسة على بطاقات متاجرهم ؛ بينما لا يرغب العملاء في التسجيل إلا إذا كان هناك عدد كبير من التجار الذين قبلوا البطاقة.

ومع ذلك ، نما مفهوم البطاقة ، وبحلول نهاية عام 1950 ، كان 20،000 شخص يستخدمون بطاقة داينرز كلوب الائتمانية.

المستقبل

على الرغم من أن نادي داينرز استمر في النمو وبحلول العام الثاني كان يحقق ربحًا (60،000 دولار) ، اعتقد ماكنمارا أن المفهوم كان مجرد بدعة. في عام 1952 ، باع أسهمه في الشركة لأكثر من 200،000 دولار لشريكيه.

واصلت بطاقة Diners Club الائتمانية زيادة شعبية ولم تتلق منافسة حتى عام 1958. وفي ذلك العام ، وصل كل من American Express و Bank Americard (فيما بعد أطلقوا عليه اسم VISA).

لقد ترسخ مفهوم بطاقة الائتمان العالمية وانتشر بسرعة في جميع أنحاء العالم.


شاهد الفيديو: ارقام البطاقات الائتمانيه (يونيو 2021).